Sabemos que la supervivencia de las empresas puede depender más de una innovación de tipo radical que de otra incremental y sostenida en el tiempo.
Este libro demuestra que existe una tercera via que no es ni sostenida ni disruptiva: una estrategia de bajo riesgo y alta recompensa que todos los directivos deberian entender e implantar para adelantarse a sus competidores.
Este enfoque se caracteriza por tres elementos clave:
• Crear una familia de innovaciones complementarias en torno a un producto o servicio, las cuales trabajan juntas para hacer ese producto más atractivo y competitivo.
• Las innovaciones complementarias trabajan conjuntamente en una única estrategia u objetivo.
• A diferencia de la innovación disruptiva, esta no cambia el producto central en su esencia.
En este libro práctico, dirigido a directivos que buscan nuevas estrategias de innovación y a responsables de la creación de nuevos productos, David Robertson y Kent Lineback nos muestran una tercera forma de innovación lógica y duradera que muchas empresas lider, como LEGO, Gatorade, Disney o Novo Nordisk, han utilizado para evitar amenazas competitivas y conseguir grandes beneficios.
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